RBC, la marque qui a le plus de valeur au Canada
Juillet 2006 - RBC a été
désignée la marque qui a le plus de valeur au
Canada dans le premier classement annuel des meilleures marques
canadiennes (Best Canadian Brands 2006). Le classement
a été effectué par Interbrand et est
paru dans le Report on Business du Globe and Mail.
La marque de RBC a été évaluée
à 3,99 milliards de dollars.
Interbrand a évalué les marques détenues
et exploitées au Canada en fonction de la solidité
financière, de l'importance dans les choix des consommateurs
et de la probabilité de tirer des marques un revenu
continu, en s'appuyant sur l'édition 2005 de la liste
des plus grandes sociétés canadiennes cotées
en bourse Top 1000 du Report on Business.
Les marques ont été évaluées
en fonction de ce qu'elles pourront probablement rapporter
à l'avenir, en trois volets de base :
- Analyse financière - Prévision des revenus
actuels et futurs spécifiquement attribuables aux
produits portant la marque.
- Analyse de la marque - Estimation de l'influence qu'exerce
la marque sur la demande des clients au point d'achat.
- Cote de vigueur de la marque - Évaluation de l'aptitude
de la marque à susciter une demande continue des
clients (fidélité, nouveaux achats et maintien)
et donc à susciter des bénéfices futurs.
Pour des renseignements plus détaillés sur
le classement, prière de consulter le site Web Interbrand.
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