| |
La marque RBC a la plus grande valeur au Canada
Toronto, 23 décembre 2005 – Pour la deuxième
fois en deux ans, RBC Groupe Financier a été
désignée la marque ayant la plus grande valeur
au Canada. L’étude a été effectuée
par Brand Finance, une société du Royaume-Uni,
avec le concours de Ceteris Canada, une firme d’évaluation
fiscale de Toronto, et de l'Institut des communications et
de la publicité. Les résultats du sondage ont
été publiés dans Canadian Business Magazine.
L’étude calcule ce que vaut la réputation
d’une société d’après les redevances
qu’il faudrait payer pour louer ses marques de commerce,
ses logos et les autres éléments de sa marque.
La valeur de la marque RBC a augmenté de deux pour
cent depuis l’an dernier et elle vaut maintenant 4,5
milliards de dollars.
Le sondage utilise les chiffres mis à la disposition
du public – ventes, part de marché et publicité
– pour évaluer le taux de redevances des marques
de chacun des plus grands secteurs d’activités
au Canada. Les évaluateurs se basent sur des études
de marché, des enquêtes auprès des consommateurs
et les rapports des sociétés pour évaluer
la force des marques, leur réputation auprès
des consommateurs, leur implantation sur le marché
du détail et les dépenses de commercialisation.
|
|
